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深度調研|中瑞潤和:運動內衣市場規模達1000億

來源:SIUF 2020-04-20 10:43:00 編輯:李少華 3790 0

導讀:經國家體育局統計,2019年中國經常體育鍛煉人數達到4.1億以上,其中女性占比40%,大約1.64億。其中每周運動3次以上的消費群體大約占比15%,大約2460萬人數,她們平均消費的運動內衣套裝(運動文胸、內褲、外褲等產品)在200-400元,同時備用4-6件,因隨著運動次數的增加,產品耗損增加,年均消費頻次在2-4次,這部分人群的市場消費額大約為393.6-787.2億;其次對于常規不是多頻次運動的女性大約為1.39億,常規接受價格大約在100-200元,平均擁有1-2件專業運動內衣,國內市場銷售額大約

一、運動內衣的市場規模

經國家體育局統計,2019年中國經常體育鍛煉人數達到4.1億以上,其中女性占比40%,大約1.64億。其中每周運動3次以上的消費群體大約占比15%,大約2460萬人數,她們平均消費的運動內衣套裝(運動文胸、內褲、外褲等產品)在200-400元,同時備用4-6件,因隨著運動次數的增加,產品耗損增加,年均消費頻次在2-4次,這部分人群的市場消費額大約為393.6-787.2億;其次對于常規不是多頻次運動的女性大約為1.39億,常規接受價格大約在100-200元,平均擁有1-2件專業運動內衣,國內市場銷售額大約139-556億。隨著更多女性多頻次參與運動刺激消費,國內運動內衣的市場銷售額最高能達到1000億以上,市場發展潛力巨大。

二、選擇運動內衣時的考慮因素

運動消費者最看中的是運動內衣的舒適性。由于運動內衣需要在運動時貼身穿著,所以其舒適性、吸汗性、排濕性和快感效果非常關鍵。另外,消費者在購買時也比較關注運動內衣的價格和材料。當前,參加體育鍛煉的女性不斷增多,一些運動人群想把運動內衣外穿,因此對于運動內衣的潮流款式色彩以及塑形效果是她們在選擇運動內衣時主要考慮的因素。男性消費者則更會考慮保護身體的運動內衣,更看重運動內衣能不能提高自己的運動成績和避免運動損傷。

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圖:消費人群購買運動內衣考慮的因素

(資料來源:中國女性運動服裝市場細分及設計趨勢研究)

總體而言,消費人群對運動內衣最為看重的三項是:舒適的面料材質、舒適的罩杯設計及合體的裁剪技術。與此同時,有些消費者會關注到時尚動感的款式設計、專業的功能設計、智能化設計、較高的可外穿性。此外,選購運動內衣時,消費者還會考慮到舒適度、透氣性、個性靈動、較強的耐用性等等。

三、運動內衣的四大潮流趨勢

近三年來線上運動內衣潮搭品類的市場規模大幅提升,2019年消費額較2017年增長266%,其中運動內衣消費是增長的主動力,而leggings消費升級顯著。與此同時,線上運動潮搭消費市場還呈現出“時尚”、“性感”、“塑形”、“支撐”四大發展關鍵詞。

1、“內衣外穿”,讓運動更時髦

“內衣外穿”是時下運動內衣的消費熱點。據CBNData《報告》顯示,2019年12月的線上時尚相關搜索詞搜索人數,較同年2月增長了435%,由此可見,健身運動消費人群對運動內衣的需求正在“時尚化”升級,運動與生活場景的界限正在模糊。

2、“鏤空”、“綁帶”,讓運動內衣潮起來

運動女子力要釋放,性感元素得上身。據CBNData《報告》顯示,在近兩年運動內衣潮搭品類中,“性感”、“鏤空”、“綁帶”元素熱度增長迅猛,最高漲幅達到700%,備受90后、95后消費者的青睞。可見運動內衣光有功能性已不夠,日益“潮”起的年輕消費者需要時尚元素,實現他們心理上的愉悅。

3、“塑”然起“勁”,修身曲線讓運動事半功倍

根據CBNData《報告》顯示,近兩年來具備修身塑形功能的運動內衣在運動內衣潮搭品類中,市場份額增長表現搶眼,漲幅高達715%。從修身塑形型運動內衣潮搭品類的細分功能來看,近兩年具備“聚攏”、“美背”功能的運動內衣的市場份額增長顯著,漲幅高達十倍以上。與此同時,在修身塑形型運動褲的細分功能中,高腰、提臀功能熱勢醒目,兩年間的市場份額漲幅超過5倍。看來“大長腿+S型曲線”也是潮流運動咖們的理想型,運動健身場景也要充滿“儀式感”。 

4、強力支撐,力量與速度的穩健后盾

在力量訓練與跑跳運動面前,運動內衣的支撐力一定得夠強。根據CBNData《報告》顯示,近兩年來支撐強度更高的運動內衣市場份額漲勢顯著,漲幅高達20倍;其中,中等支撐強度內衣的市場份額增速更為突出,可見日常有氧運動更受消費者偏愛,且更適合在運動與生活場景間無縫轉換。

四、運動內衣的線下銷售渠道

線下渠道,除了購物中心、商超、專賣店之外,還可以選擇與各種運動健身會所合作。借助瑜伽會館、健身房、體育中心這類場所,所需的場地費用,顯然也會低于獨立開設專賣店,還能夠更好的針對目標客戶群,起到推廣、銷售品牌的作用。在此過程中采集到的實際穿著數據、口碑,也將更有效,更利于品牌未來產品的專業性發展。綜合而言,國內運動內衣基本由耐克、阿迪達斯等專業做運動全產品的品牌占據,消費者也更信賴名牌。市場銷售數據及份額方面,暫時未有數據支撐。因為運動內衣對專業性的要求很高,由內衣品牌衍生的運動內衣比較難做,市場反饋不如預期的好,比如維多利亞的秘密及安莉芳。國產運動內衣中有一定知名度的有金湯、歐凱茜、犀牛小姐、內外。

五、國內外運動內衣品牌

1、國內品牌

國內運動內衣品牌較少,現在只有古今、愛慕等比較知名的內衣品牌在從事運動內衣研發生產。

愛慕:自從北京-愛慕人體功能光學研究所在北京服裝學院合作成立后,愛慕和首都體育學院建立和合作關系,成立了愛慕運動技能服裝研究中心,借助學院的科研力量,公司形成了包括數萬名女性體型數據在內的運動機能服裝評價體系,根據該體系研發并生產運動機能服裝(內衣),以適應大眾休閑體育活動和專業體育運動等不同需求。這也是國內首次建立此類數據庫,目的是中國運動機能服裝向專業化轉變加速和推動。

古今與桑扶蘭:古今為了解決女性運動中內衣肩帶容易滑落、提高運動時肩帶的穩定性的問題,而在肩帶設計上采用了 X 造型,這一設計可同時使肩胛骨部位的背部活動更加方便,讓肩胛骨能夠自由的活動。同樣的,桑扶蘭的運動內衣也充分考慮了該問題,其研發的 45 度“心”型扣還獲得了國家專利,它有效的解決了普通內衣肩帶容易掉落的問題,改變了肩帶的著力方向,讓其穿起來更加舒適。

浩沙和洲克:主要就運動內衣的功能性進行了研發。企業和高校及科研單位攜手,通過建立人體數據庫,掌握人體特征的方式來探尋人體和運動內衣之間最契合的關系。

此外,部分企業還針對內衣的鋼圈進行了研究,并研發了記憶功能而且非常柔軟的內衣鋼圈,穿著這款內衣不會留下鋼圈因。同時這款內衣還可以通過感知人體溫度來調整形狀、大小,因此穿起來更加舒適。

2、國外品牌

耐克 NIKE :NIKE 內衣是很多女生的第一件專業運動內衣,除了它強大的市場覆蓋能力之外,舒適的材料和豐富的顏色讓 NIKE 成為女生眼中的摯愛。

阿迪達斯 Adidas :Adidas 的女子系列產品也都不少,特別是 Adidas 與Stella McCartney 聯合推出的 Adidas by Stella McCartney系列更是讓愛美的運動女生所“垂涎”。雖然在女子運動內衣方面阿迪達斯的款式沒有 NIKE 變化那么多樣,但是 Adidas Bra Attack 系列也完全滿足了各層次的需求,他們為亞洲女性的纖細骨架設計的內衣,貼合性更好。

安德瑪 Under Armour :Under Armour 擅長使用不同的面料打造最好舒適度的服裝,在運動 BRA 方面,Under Armour 覺得過度的沖擊力可導致運動中的永久損傷,而且各種尺碼都可能引發胸部疼痛,所以他們選擇了與女性形體生物力學權威 Joanna Scurr 博士一起合作,為運動女性度身訂造了舒適、有支撐并且透氣排汗運動內衣。不論是 UA StudioLux 面料還是排潮系統排汗技術還是超透氣網層。Under Armour 總能把握消費者的需求。

CW-X :CW-X 是日本著名內衣品牌華歌爾(Wacoal)旗下的非常專業的運動內衣。重視人體科學的研究,通過收集大量日本、臺灣、大陸等地的女性人體數據,使產品最適合亞洲女性特點。運動的人對它功能強大的壓縮衣很熟悉。CW-X 的在壓縮衣壓縮褲強大的功能同樣出現在它的運動內衣上,CW-X內衣采用了它獨有的 5 點支撐技術,根據人人體工程原理,開發了人體骨骼支撐系統。將 5 個點內置于罩杯里,然后通過 5 條相連接的支撐帶組合成支撐網系統,為乳房提供有力的承托保護,讓胸部不會因為劇烈的運動帶來擠壓而不適。支撐網對體表實施壓縮,降低了乳酸堆積,緩解肌肉疲勞。對于大胸的女生,是不錯的選擇。

Shock Absorber :Shock Absorber就字面的意思來看,就是減震的效果。它是來自英國非常有名的一個運動內衣品牌。Shock Absorber 的內衣多次獲得各種獎項,英國愛丁堡大學的研究顯示,一般的內衣在運動中最多能減少乳房38%的晃動,Shock Absorber 的內衣則可減少 74%以上的晃動,能有效的避免乳房因為劇烈運動帶來的傷害。他們還成立了專門針對內衣進行研究和測試的機構 Shock Absorber Sports institute(SASI),為適應女性對內衣不同的需求進行不同的設計和改進。

黛安芬:據 Fashionunited 報道,黛安芬旗下年輕休閑內衣品牌 Sloggi  進軍運動內衣領域,于2018年秋季推出Sloggi Move。



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發布時間:2020-04-20 10:43:00 來源:SIUF 編輯:李少華

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