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后疫情時代內衣市場“七大增長點”

來源:SIUF 2020-04-16 10:24:52 編輯:李少華 4143 0

導讀:疫情,是近幾個月來最熱門的話題。如今,疫情正在退潮,復商復業正在進行中。然而,老板回到店鋪,卻不知市場跑向何方,企業面臨疫情之后的商業迷茫,我們的生意是否還會再來?冬天終究過去,春天總會來臨。面對現狀,擺脫干擾,回歸現實,我們要用智慧去點燃現在的恐慌。

疫情,是近幾個月來最熱門的話題。如今,疫情正在退潮,復商復業正在進行中。然而,老板回到店鋪,卻不知市場跑向何方,企業面臨疫情之后的商業迷茫,我們的生意是否還會再來?冬天終究過去,春天總會來臨。面對現狀,擺脫干擾,回歸現實,我們要用智慧去點燃現在的恐慌。

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回歸,我們的商業必將回歸,只是從傳統模式跨入一個新時代——從大數據視角切入。沒有疫情,人們還感受不到大數據的威力。在中國大消費行業轟轟烈烈的創新趨勢和內衣企業謀求增長機會交織的節點,從移動互聯網碎片化的消費場景中的三股核心流——人流、流行、流量展開深度剖析,我們內衣市場勢必迎來新的契機。個人分析有幾點問題值得注意:

01、市場下沉

從大數據分析,大眾消費已從一、二線城市向三、四線城市下沉,店鋪銷售基點也從多店向單店偏移,傳統的購買意識向碎片化的閑暇時間集中。由于下沉市場發布視頻數量占比高于其他用戶規模占比。從數據分析,大眾消費都隱藏在潮流的分享之中,可見廣大消費者不僅愛看,更是一群熱愛創作的人。此外,網紅達人成為內衣下沉市場人群接觸潮流風口的窗口。“網紅同款”在越是下沉的市場消費占比越高。此外,除了愛追“網紅”之余,他們也善于打造“網紅”。有越來越多下沉市場消費者利用短視頻平臺找到商機,這就是日前內衣實體店直播熱浪的原因。

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02、Z世代的種種

值得以心交心的高“純”社群,消費上重“顏值”但在交友這件事上更重視“志同道合”的Z世代,更樂意通過“標簽化”自己的方式,實現網絡端陌生人交友。正因為社群化的快速推進,內衣市場也同樣面臨這些問題。老的內衣店競爭不過新生的內衣店原因所在,新的內衣店可能沒有什么進店率,但是他的銷售遠遠高出老的內衣店,這就是Z世代起的作用。

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03、產品跨界

時下,產品跨界不是新鮮的案例,但是,在商業零售中卻起到了行之有效的推動作用。內衣產品跨進女裝、嬰幼童的市場中,已是成熟的案例。而且,這種跨越度越來越大,對內衣產品的額銷量起到積極地作用。

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04、“千禧”爸媽

精益求精的理性“娃控”,千禧一代爸媽的精細化育兒訴求,不但推動了更多線上“嬰童專用”新興產品流行,更為年輕人聯想式的消費帶來動能。這給內衣企業新的產品開發帶來了新的創新思維。與此同時,線上產品吸眾,為線下實體賦能的效果會更為突出。

05、銀發族

積極樂活的“年輕態”追隨者,移動支付為生活帶來多大的便捷,就為不懂移動支付的人帶來多大的困擾。數據顯示,這幾年間,銀發族在網民中的人數占比從6.7%提升到13.6%。同時,線上銀發消費者數量以1.6倍的速度增長,發展空間廣闊。與此同時,線上社交的銀發族也不在少數。數據顯示,近一年抖音上的銀發KOL人數增速超過400%。

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06、IP跨界

借勢造勢,借力煥新。據線上數據顯示,平臺也好,實體店鋪也好,IP的標志性的活潑度極大可能不僅是產品跨界,更多的是引起產品結構重組。

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07、場景延伸

三維“黏性”鎖死流量池,對于平臺而言,如何獲得持續性的流量,“活水”成為持續成長的關鍵。其本質是一場擴大用戶需求的持久戰,場景運營也因此成為核心。而場景運營的“空間”“時間”“關系”則成為“占領”用戶心智的三大翹板。

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總而言之,疫情以后,我國的內衣市場將會煥發出更多產品和營銷方法,如何看懂這幾個問題,還有待于市場的檢查和鼓勵。疫情之后,中國內衣將會成為時代的熱點詞。



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發布時間:2020-04-16 10:24:52 來源:SIUF 編輯:李少華

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