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內衣品牌維密5.25億美元被賣,內衣行業市場前景如何?

來源:SIUF 2020-02-24 11:09:35 編輯:李少華 4755 0

導讀:據媒體2月21日報道,“維多利亞的秘密”(以下簡稱“維密”)母公司L Brands Inc董事長兼首席執行官Les Wexner同意以5.25億美元將維密控股權出售給Sycamore Partners,并辭去L Brands董事長兼首席執行官職務。該交易對維密的估值約為11億美元。

據悉在關閉多家門店、取消時尚大秀后,內衣品牌“維多利亞的秘密”控制權將被以5.25億美元出售。

據媒體2月21日報道,“維多利亞的秘密”(以下簡稱“維密”)母公司L Brands Inc董事長兼首席執行官Les Wexner同意以5.25億美元將維密控股權出售給Sycamore Partners,并辭去L Brands董事長兼首席執行官職務。該交易對維密的估值約為11億美元。

華爾街日報中文網早前報道指出,知情人士稱,預計Sycamore Partners將收購維密55%股份,并將這家陷入困境的公司私有化。L Brands預計將保留45%的股份。

維密自創立以來,一直都是女性內衣界舉足輕重的時尚品牌,許多模特也將能登上維密時尚秀作為自己的職業生涯目標。但近年來,維密似乎已經大勢已去,不僅銷售額不斷下跌,在全球也開啟關店模式。

公開報道顯示,2019年2月,L Brands宣布2019年將關閉北美53家維密門店。2019年11月,維密還取消了從1995年起主辦的年度時裝表演“維密秀”。

L Brands公司2019年第三季度財報顯示,在報告期內,L Brands凈虧損擴大近6倍,從上年同期的280萬美元增長至2.52億美元;凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元,同店銷售額同比下降2%。維密品牌的銷售額為14.12億美元,上年同期為15.29億美元,可比銷售額下降了2%。

九德定位咨詢公司創始人徐雄俊曾對中新經緯客戶端表示,“維密歷年的時尚大秀,推出的內衣產品過于強調‘性感’和‘時尚’,也使得維密在產品的研發、設計上脫離消費者,忽視了女性對內衣的舒適性、實用性的需求,偏離了消費者對內衣的本質需求。”

不僅維密日子不好過,中國內衣第一股都市麗人也不能幸免,盈利不佳。目前,整個內衣行業都在經歷一場前所未有的大洗牌。

艾媒咨詢數據顯示,2014至2019年全球內衣市場規模的年復合增速約為7%,預計在2019年全球內衣市場規模將達到4500億美元左右;而中國內衣市場規模的增長速度則相對明顯,到2019年的市場規模約為2000億元,其中女性內衣仍然是最重要的市場,占總市場規模的60%以上。

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  中國內衣市場潛力大

從女士內衣人均消費金額來看,目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平,年人均消費金額僅為20.2美元,僅為部分歐美發達國家的1/4左右,隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌,國內女性內衣市場將有巨大的發展空間。

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      內衣電商實力不可小覷

中國內衣市場規模在飛速提升,但是維密和都市麗人輝煌不再,是因為受到了內衣電商品牌沖擊。互聯網環境下成長的年輕消費者,不再對大品牌有高品牌忠誠度,而更愿意通過嘗試新品牌來表達個性。這給新進品牌帶來市場機遇,無論從市場體量和消費者需求來看,內衣電商都是值得開墾的寶地!目前,國內內衣市場還比較分散。這為新品牌的誕生醞釀了變革的機會!



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發布時間:2020-02-24 11:09:35 來源:SIUF 編輯:李少華

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